天津地区企业跨国营销策略

摘要
随着我国社会主义市场经济不断成熟与完善，买方市场的格局已经基本形成，这就使得企业之间的竞争日趋激烈。特别是中国加入WTO之后市场开放和营销全球化成了中国企业必然的选择。我们不仅要“请进来”还要“走出去”，要让自己的企业到国际市场去竞争。中国企业进入国际市场，并不只是与当地公司争夺市场，还要与其他国际公司抢占份额。产业、市场、顾客的全球化使企业面临的不是要不要全球营销的问题，而是如何进行全球营销的问题。
我国企业众多，各自都有自己的特点与优势，针对跨国营销的策略也不可能用一条“不变定律”来说明，我所选取的角度是从地域下手，着重研究天津地区企业的国际营销策略。文章通过市场调研与数据资料，对我们天津地区的企业的发展状况及面对竞争的优势，作出较详细的分析，并对企业的发展战略和营销策略提出一些建议。希望能为我国企业及天津企业打开市场，树立品牌形象，提高企业地位作出一点贡献。

关键字：国际营销、营销环境、产业结构、市场调研
营销策略、营销控制



目录
摘要
关键字
一、 天津企业跨国营销的重要性及现状
二、 如何面对新的国际场环境
1、 社会文化环境与商业习惯
2、 经济环境
3、 政治法律环境
4、 金融资本环境
三、 天津企业跨国营销策略
１、开展国际市场调研
２、制定国际营销策略
３、突出产品策略
４、讲究定价策略
５、选择分销渠道
６、发动促销
７、注意营销控制
参考文献

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