《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》

第五部分  微观视角：网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求
 
    对于每个网络新闻编辑来讲，每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切，直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一内容。

    在论述中，将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些问题、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手，从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良”的状况，以此探寻实现网络新闻编辑良性发展的基本规律。

    本部分将包含“网络新闻编辑内容研究与对受众的‘迎合’与‘引导’”与“网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨，并对“网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。
               
一、 网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”
 
   （一）网络新闻内容选择上的媚俗化倾向

    历史不长的网络新闻，从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事-----一种把复杂问题简单化的手段，不管他是经过挑选的、还是被夸大的，或根本就是错误的-----正卷土重来。”[1] 轶闻趣事被网络媒体广泛地采用，更多的时候表现为过度滥用。 我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”，网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。

    1、媚俗化成因：  导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因，它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理（传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的，从而获利                                                                    
    1）来自受众的原因：  

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