传媒业发展回顾及展望

传媒业发展回顾及展望 
湘财证券 2002-03-06 
　　主要结论 
　　2001年全国媒体广告收入增长放缓 
　　面对加入WTO的新形势，2001年，中国传媒业启动了空前的结构重组 
　　传媒市场将在某种程度上开放，传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化 
　　我国传媒业的发展存在数量多、规模小、形式单一等问题，中国传媒业将面临着来自国际传媒集团的挑战，同时受到国家政策一定的保护 
　　对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，并且存在很大的发展潜力 
　　2002年，中国广告业将平稳发展 

　　投资机会 
　　建议大力投入专业电视节目的制作，包括娱乐、财经、IT、体育等 通过收购、兼并等手段吸纳其它媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合，在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场，迅速实现传媒产业的战略目标。 上市公司应特别关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等业务拓展空间大或有业绩支撑的公司 

　　主要数据 
　　1999-2001年1-9月报纸媒体广告收入前十名（亿元） 排名 1999年金额 名称　2000年金额 名称　 2001年1-9月金额 名称 
　　1　　9.3　　广州日报 　13.02　 广州日报　 10.5　 广州日报 
　　2　　6.29　 新民晚报 　8.48　 北京青年报　 7.4 　北京青年报 
　　3　　5.89　 深圳特区报 7.62　 新民晚报　　 7.2 　新民晚报 
　　4　　5.62　 羊城晚报 　7.03　 深圳特区报　 6.2 　北京晚报 
　　5　　5.19　 北京青年报 6.44　 北京晚报　　 5.7　 上海证券报 
　　6　　4.97　 北京晚报 　6.43　 羊城晚报　　 4.3　 深圳特区报 
　　7　　3.66　 今晚报　 　5.00　 今晚报　　　 4.04　羊城晚报 
　　8　　3.27　 计算机世界 3.85 　成都商报　　 4.03　成都商报 
　　9　　3.24　 精品购物指南3.37　解放日报　 3.9962　 今晚报 
　　10　 2.85　 解放日报 　3.29　　深圳商报　 3.9961 扬子晚报 

　　传媒行业运行综述 
　　一 行业传媒行业运行综述 
　　一 行业运行回顾&

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